Estrategia De Marketing - Ferrel; Hartline; Lucas

Descripción

LIBRERÍA LEA+

El enfoque de esta obra es guiar los esfuerzos de la estrategia de marketing a los planos social, económico y tecnológico, esto aunado a trabajar en concordancia con las demás áreas funcionales de la organización. Además, hace hincapié en los tres pasos básicos para lograr objetivos: análisis de la estrategia, planeación, e instrumentación de la misma. La meta final de los autores es la de inculcar en el estudiante la importancia de establecer relaciones a largo plazo con los clientes y consumidores.

- Al final del libro se incluyen 20 casos; uno de ellos es sobre Napster.
- Apéndice con dos planes reales de marketing: el de Xterra de Nissan y el de Apple de iBook.
- Enfatiza el enfoque del análisis SWOT (DOFA o FODA): fuerzas, debilidades, amenazas y oportunidades.
- Aborda los temas desde dos puntos de vista: el tradicional y el de las más modernas prácticas en el campo profesional.

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