Estrategia De Marketing - Ferrel; Hartline; Lucas
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Características principales
Título del libro | Estratégia de Marketing |
|---|---|
Autor | Ferrel; Hartline; Lucas |
Idioma | Español |
Editorial del libro | Thomson |
Edición del libro | 2.0 |
Tapa del libro | Blanda |
Con índice | Sí |
Año de publicación | 2002 |
Otros
Cantidad de páginas | 464 |
|---|---|
Altura | 26 cm |
Ancho | 20 cm |
Peso | 900 g |
Con páginas para colorear | No |
Con realidad aumentada | No |
Traductores | José Luis Núñez Herrejón |
Género del libro | Economía y Negocios |
Tipo de narración | Manual |
Edad mínima recomendada | 18 años |
Escrito en imprenta mayúscula | No |
Cantidad de libros por set | 1 |
ISBN | 9789706861986 |
Descripción
LIBRERÍA LEA+
El enfoque de esta obra es guiar los esfuerzos de la estrategia de marketing a los planos social, económico y tecnológico, esto aunado a trabajar en concordancia con las demás áreas funcionales de la organización. Además, hace hincapié en los tres pasos básicos para lograr objetivos: análisis de la estrategia, planeación, e instrumentación de la misma. La meta final de los autores es la de inculcar en el estudiante la importancia de establecer relaciones a largo plazo con los clientes y consumidores.
- Al final del libro se incluyen 20 casos; uno de ellos es sobre Napster.
- Apéndice con dos planes reales de marketing: el de Xterra de Nissan y el de Apple de iBook.
- Enfatiza el enfoque del análisis SWOT (DOFA o FODA): fuerzas, debilidades, amenazas y oportunidades.
- Aborda los temas desde dos puntos de vista: el tradicional y el de las más modernas prácticas en el campo profesional.
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