Libro: Place Branding: Ciudades & Naciones Como Marcas (span

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Libro: Place Branding: ciudades y naciones como marcas (Spanish Edition)

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Los lugares siempre han sido marcas, en el verdadero sentido de la palabra. Mencionar este hecho invariablemente molesta a las personas, sin embargo, los países se han estado marcando de forma deliberada y sistemática durante La reputación de los lugares siempre ha sido gestionada y, en ocasiones, inventada por sus líderes, que a menudo han tomado prestados de otros para aumentar sus habilidades políticas: poetas, oradores, filósofos, cineastas, artistas, escritores. Si hoy en día los gobiernos usan agencias de publicidad o relaciones públicas, eso no parece ser un desarrollo particularmente dramático o tampoco especialmente impredecible. Sin embargo, es importante aclarar que las personas que están molestas por la idea de los países como marcas suelen provenir de «países ricos» o al menos en desarrollo. La noción de que un país se puede comercializar activamente en el resto del mundo (para el crecimiento, para el turismo, para el comercio y para una imagen positiva en general) parece no causar ningún problema en la mayoría de los países pobres y en desarrollo, a menos que no se esté haciendo lo suficiente. Por supuesto, los «sitios que son una marca» son diferentes de la marca de un producto, y nadie en su sano juicio diría que puede abordar ambas tareas exactamente de la misma manera. La mayor parte de la controversia, como señalaría Wally Olins, es simplemente creada por el uso de la palabra marca. El hecho es que la mayoría de los países participan activamente en el nego...

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