Libro:psicoanálisis De La Publicidad Contemporánea: La Ideol

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Los autores se posicionan desde una perspectiva teórica y metodológica en donde confluyen el Psicoanálisis lacaniano, la Sociología y el análisis estructural del discurso. Mediante la hermenéutica, se adentra en la publicidad pornochic para interpretar el sentido que ésta tiene en la sociedad posmoderna. Así, el fenómeno de la masificación y centralidad del consumo en las sociedades contemporáneas se explica no sólo por el mayor acceso al sistema crediticio y las estrategias de marketing, sino además, por procesos inconscientes de la psique humana que por su naturaleza, escapan del control consciente y de la racionalidad, pero confirieron una base sólida a partir de la cual comprender el consumo. Por lo mismo, la presente obra es fundamental para quienes se interesan por la publicidad en el contexto de la sociedad contemporánea, caracterizada por un protagonismo de las imágenes evanescentes que obtienen al sujeto de consumo una cierta existencia concreta, desarrollando una subjetividad que es una mismo tiempo individual-social además de inconsciente y profundamente ideológica.



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