Fundamentos De Mercadotecnia, Philip Kotler, Gary Armstrong,

Descripción

Reseña del libro "Fundamentos de Marketing"
"El objetivo de esta octava edición de Fundamentos de marketing es crear un texto eficaz para aprender y enseñar marketing. La mayoría de los estudiantes quiere obtener un panorama amplio y completo de los principios y las prácticas básicas del marketing. Sin embargo, no desean hundirse en un mar de detalles ni abrumarse con complejidades, lo que quieren es un texto completo pero fácil de manejar y dominar. Esta octava edición cubre todas las necesidades de los estudiantes de marketing. Mantiene un cuidadoso equilibrio entre una profunda cobertura y un fácil entendimiento. A diferencia de muchos textos abreviados, Fundamentos de marketing proporciona una perspectiva completa del tema. No contiene textos largos y complejos, y su moderada extensión facilita terminarlo en un trimestre o un semestre.""1 Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes 2 La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes 3 El entorno de marketing 4 Administración de la información de marketing 5 Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales 6 Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos 7 Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios 8 Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos 9 Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente 10 Canales de marketing y administración de la cadena de suministro 11 Venta al detalle y al por mayor 12 Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas 13 Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo 14 El marketing en la era digital 15 El mercado global 16 Ética de marketing y responsabilidad social Apéndices Glosario Referencias Índice"