Libro: The Adman In The Parlor: Magazines And The Gendering

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¿Cómo llegó a parecer la publicidad natural y ordinaria a los lectores de revistas a finales del siglo XIX? The Adman in the Parlour explora las interacciones de los lectores con la publicidad durante un período en el que no sólo el consumo sino la publicidad misma se establecieron como un placer. Garvey sostiene que la participación de los lectores en la publicidad, en lugar del dictado vertical de los anunciantes, hizo de la publicidad una parte central de la cultura estadounidense. El análisis de Garvey entrelaza textos y artefactos como revistas comerciales publicitarias, revistas dirigidas a lectores de élite, clase media y pobres, álbumes de recortes, artículos médicos, muñecos de papel, tarjetas comerciales cromolitografiadas y reglas de concursos. Ella rastrea nuevas formas de realismo ficticio que contenían referencias a marcas, historias de cortejo y otras formas ficticias.

A medida que las revistas se volvieron dependientes de la publicidad en lugar de las ventas para obtener sus ingresos, las revistas femeninas abrieron el camino para convertir a los lectores en consumidores a través de la interacción de la ficción, las editoriales y la publicidad. Las revistas generales también vieron poco conflicto entre estos diferentes intereses. En cambio, la publicidad y la ficción llegaron a actuar mutuamente de maneras complejas e inesperadas. Las historias de las revistas ilustraban los múltiples deseos y significados sociales incorporados en la compra de un producto. Ga...



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Marca: Oxford University Press
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